OnlineNicht BerufsbegleitendFörderfähigPreis: 11.188,80 €
Applied Online Marketing Manager Advanced
ecomex Business Academy
Beschreibung
Deine erfolgreiche Zukunft im Digitalen Marketing beginnt hier.
Zur/Zum Experten:in für Online Marketing wird man nicht von heute auf morgen. Deshalb nehmen wir uns für unsere derzeit umfassendste Weiterbildung zur/zum Online Marketing Manager Advanced auch 16 Wochen Zeit, um dich praxisnah in die Welt des Online Marketings einzuführen.
Als Basis erwirbst du vertieftes Know-how zu den Kanälen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Ads (bezahlte Kampagnen), E-Mail Marketing und Analyse (Google Analytics).
Zusätzlich lernst du die Grundlagen des E-Commerce und eignest dir anwendungsorientiertes Wissen im Bereich der Content-Erstellung an. Du wirst im Rahmen der Social-Media-Module Texte für digitale Medien erstellen und lernen wie man digitale Projekte erfolgreich plant, organisiert und umsetzt.
Somit bist du als Allroundkraft bestens für neue Aufgaben im Online-Bereich gerüstet und kannst zukünftig als Online-Marketing-Experte:in handeln und dich präsentieren.
INHALTE:
Modul 1: Online-Marketing-Strategie
- Status Quo & Trends im Online Marketing (4 P, Marketing 5.0 u.a.)
- Einführung ecomex 6P: Die Basis für langfristigen Erfolg als Marketer/ Skillprofil des modernen Marketers
- Strategische Produktentwicklung (Value Proposition Design, Business Model Canvas) & Markenpositionierung (Customer Journey Analyse, Personas, S.W.O.T., Porters 5 Kräfte-Modell u.a.)
- Übersicht Online Marketing Kanäle: Vor- & Nachteile, Marketingkonzept, KPI-Definition, Budgeterstellung, Kampagnenentwicklung & Mediaplanung
- Agile Arbeitsprozesse, Kooperation im Unternehmen/ mit Dienstleister (Definition SCRUM, Product Owner, UX Designer)
- Schritte zur optimalen Technologie-Plattform (Definition Martech, Build or Buy, MVP, Marketing Automation)
- Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Online Marketing
- Analyse & Optimierung: Tracking-Techniken, Datenquellen & Analysetools (Google Analytics u.a.)
- Business Model You – Möglichkeiten der Karriereplanung mit dem Business Model Canvas
- Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten
Modul 2: Website Marketing / Online-Recht
Website Marketing (2 Tage)
-Technische Grundlagen des WWW
- Ziele & Scope der Websiteerstellung
- Zielgruppen & Personas
- Customer Journey Mapping
- Aufgabenpriorisierung & Meilensteine
- Seitenstruktur, Sitemap & Navigation
- Domainkonzept & URL-Konzept
- Technisches Setup mit CMS/Websitebaukasten, Hosting
- UX-Design, Layout & Performance-Faktoren
Online-Recht (3 Tage)
- Grundlagen des Online Rechts
- Einführung in das Domain- & Markenrecht
- DSGVO & Einschränkung der Datenverarbeitung
- Einwilligung, Datenschutzerklärung & Cookies
- Umgang mit Content: Urheberrecht, Äußerungsrecht
- Künstliche Intelligenz - Status Quo der Rechtsprechung
- Was ist in der Werbung (nicht) erlaubt?
- Werbliche Kooperationen & Produktplatzierung
Modul 3: Content Marketing / Social Media Marketing I
Content Marketing (2 Tage)
- Brand Building & Content-Strategie
- Positionierung mit Simon Sineks „Golden Circle“
- Zielgruppengenauer Content mit Personas
- Formatplanung mit der Content-Matrix
- Entwicklung der Core-Story: die Heldenreise
- Die Entwicklung von Themenfeldern & Einsatz von KI (ChatGPT) in der Contentplanung
- Der Redaktionsplan, Styleguides & Content Management
- Qualitäts- & Projektmanagement, Zieldefinition & Erfolgsmessung
Social Media Marketing I (3 Tage)
- Social Media Grundlagen
- Strategie, Zieldefinition & KPI
- Die Funktionsweise von Algorithmen
- Fan- & Followerakquise
- Exkurs: Hashtags
- Der Facebook-Newsfeed, Facebooks-Page & Post-Formate
- Die Newsfeeds auf Instagram, X, LinkedIn & Xing
- Bilder für Social Media
Modul 4: Social Media Marketing II
- Instagram Stories im Überblick
- Best Practice, Features & Vorlagen
- Canva - Möglichkeiten & Grenzen
- Einführung in Vertical Video
- Reels auf TikTok und anderen Plattformen
- Einführung in Youtube & Pinterest
- Live Videos & Video-Streaming
- Exkurs: Social Selling
- Die richtige Kanalstrategie finden
- Community Management & Krisenkommunikation
- Umgang mit Trollen & Bewertungen
- Content- & Themenplanung
- KPI, Social Monitoring & Reporting
- Tools: Canva, Kapwing, Clipchamp, Trello, Facelift u.a.
Modul 5: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Definition SEO & Position von SEO im Online Marketing
- Wie funktioniert eine Suchmaschine, SERPs und Nutzerintention
- Die wichtigsten SEO Faktoren, Keyword Recherche und Sichtbarkeit
- Maßnahmen zur On-Page-Optimierung für Websites
- Technical SEO, Crawling & Indexierung
- Off-Page SEO: Linkbuilding, Linkprofil und Linkaudit
- Relaunch-Planung, Local SEO, Internationales SEO
- Arbeiten mit Tools wie Sistrix, Search Console, u.v.m.
- Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten
Modul 6: CRM & Marketing Automation
- Grundlagen CRM & Marketing Automation
- Die Customer Journey mit automatisierten Prozessen managen
- Der Marketing & Sales Channel Mix in B2C & B2B
- Möglichkeiten der Automation & die Bedeutung von E-Mail
- Übersicht CRM & Automation Tools
- Der B2B Sales Prozess & Inbound Marketing
- Personas der B2B Kunden & das Buying Center
- Content im Inbound Marketing & der Einsatz von KI
- Erfolgreiche Landing Pages für Inbound Kampagnen
- Die Bedeutung von E-Mail Marketing
- Verteileraufbau, Newsletter Design & Best Practices
- Lead Management, Lead Scoring & CRM Insights
- Das perfekte LinkedIn Profil & Möglichkeiten des Sales Navigator
- Sales Intelligence & Predictive Selling
- Die richtige Toolauswahl für dein Projekt
Modul 7: Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Einführung SEA & Google Ads-Werbenetzwerk
- Das Auktionsverfahren
- Kennzahlen verstehen & Ziele definieren
- Die strukturierte Keywordrecherche & Keyword-Optionen
- Einführung in das Google Ads-Konto
- Aufbau des Google Ads-Kontos
- Erstellung der Kampagnenstruktur
- Die erste Google Ads Kampagne einrichten
- Anzeigenerweiterungen & -optimierung
- Der Qualitätsfaktor & andere wichtige Metriken
- Google Display, Shopping & YouTube
- Best Practice Kampagnen auf den Google-Kanälen
- Performance Max Kampagnen
- Kampagnenanalyse & Übungen
Modul 8: Social Media Advertisement
- Grundlagen Social Media Ads
- Überblick PPC-Advertising
- Einführung in den Meta-Kosmos
- Die Meta Business Suite
- Einführung Facebook Ads
- Grundlagen & Struktur von Kampagnen
- Die Bündelung in Anzeigengruppen
- Zielgruppen & Facebook Audience Insights
- Facebook Tracking & Optimierung
- Übersicht zu weiteren Plattformen
- Aufgabe: Kampagnenerstellung für ein Unternehmen
- Einführung in die Mediaplanung
Modul 9: E-Commerce I – Webshops / Recht im E-Commerce
- Die richtige E-Commerce-Strategie
- Schritte der Produktentwicklung
- Shopanalysen & Best Practices
- Planung des E-Commerce-Geschäftsmodells
- Funktionen & Auswahl eines Shop-Systems
- Einführung in Shopify
- Die perfekte Start-, Produkt- & Kategorieseite
- Auswahl Payment-Optionen & -Anbieter
- Schnittstellen, Fulfillment & Versandoptionen
- Grundlagen des Affiliate-Marketings
- Vergütungsmodelle
- Prozess & Erfolgsmessung
- Einführung Recht im E-Commerce
- Grundlagen Vertragstypen
- Vertragsbeziehungen im E-Commerce
- Informationspflichten & Shop-Gestaltung
- Verkaufen ins Ausland
Modul 10: E-Commerce II – Digitale Marktplätze
- Einführung E-Commerce Plattformen
- Die wichtigsten Marktplätze (in DE & EU)
- Amazon - Geschichte & Hintergründe
- Übersicht der Amazon-Programme: Vendor, Seller, FBA, FBM etc.
- Der Amazon Bestseller Rang
- Marktanalyse & Product Sourcing Crashkurs
- Die Bedeutung von Produktbewertungen
- Produktbeschränkungen & Markenschutz
- Das perfekte Produktlisting
- Sichtbarkeit optimieren: Amazon SEO
- Produkte anlegen (GTIN, EAN, ASIN, SKU, etc.)
- Seller Central im Überblick
- Traffic generieren: Grundlagen der Amazon-Werbung
- ERP-Software & kaufmännische Prozesse
- Der Einsatz von KI im E-Commerce
Modul 11: Wordpress I
- Technische Grundlagen & Übersicht CMS-Anbieter
- Grundlagen HMTL & CSS
- WordPress einrichten & Benutzerrollen vergeben
- Aufbau einer Website
- Seiten vs. Posts
- Einführung in Themes, Plugins & Elementor
- Der Einsatz von Containern
- Margins & Padding
- Anatomie einer Website
- Links, Menüs, Header & Footer
- Medien einbinden
- Templates & Responsivität
Modul 12: Wordpress II / Texten fürs Web
Wordpress II (3 Tage)
- Seitenoptimierung & Responsivität
- Die Blog-Funktionalität
- Backups managen
- Social Media Integration
- Das Kontaktformular
- WordPress Optimierung (Caching & mehr)
- DSGVO umsetzen
- Sicherheitsvorkehrungen (SSL, 2FA, .htaccess)
- Staging einrichten
- Migration von Inhalten
- Mehrsprachige Websites
Texten fürs Web (2 Tage)
- Einführung Texten fürs Web
- Wie lesen Internetuser?
- Struktur, Headline & Teaser
- Texten für Online-Shops
- Produkt- & Kategorietexte
- Schreiben für SEO & KI-Einsatz
- Weitere Tipps & Tricks
Modul 13: Bilder fürs Web mit Adobe Photoshop
- Einführung in die Fotografie
- Aufnahmetechnik & Bildgestaltung
- Bilder für Social Media
- Foto-Exkursion
- Adobe Bridge: Bildauswahl & -organisation
- Bildentwicklung in Adobe Camera Raw
- Einführung in Adobe Photoshop
- Das Prinzip der Ebenen, Bildgrößen & Arbeitsfläche
- Bildbearbeitung & Retusche
- Präsentation & Besprechung der Wochenarbeiten
Modul 14: Video fürs Web mit Adobe Premiere
- Grundlagen der Videoproduktion
- Wie entsteht ein Film?
- Pre-Production & Camera Shots
- Storyboard-Gestaltung
- Besonderheiten von Online Videos
- Das nötige Equipment
- Production & Post-Production
- Einführung in Adobe Premiere Pro
- Videoschnitt & -editing
- Der Einsatz von KI zur Videoerstellung & -bearbeitung
- Fenster, Timeline & weitere Werkzeuge
- Effekte, Grafiken & Animationen
- Ausgabe der Projekte für Social Media
- Präsentation & gemeinsame Analyse der Wochenprojekte
Modul 15: Analyse & Optimierung
- Einführung in die Webanalyse
- Kompetenzen, Methoden & KPIs
- Einführung in Measurement Frameworks
- Die UTM-Parameter
- Google Analytics 4 einbinden & konfigurieren
- Der Google Tag Manager
- Ereignistracking, DataLayer & E-Commerce Tracking
- DSGVO & Consent Manager
- Grundlagen Attributionsmodelle
- Vorgehen bei A/B-Testing & Personalisierung
- Definition Growth Hacking
- Marktübersicht Analyse & BI-Tools
- Die Break-Even Analyse
Modul 16: Projektmanagement & KI im Online Marketing
Projektmanagement (2 Tage)
- Einführung Projektmanagement
- Einführung in den Project Canvas
- Einführung in Gantt Charts & Software-Tools
- Traditionelle Projektmanagement-Methoden
- Agiles Projektmanagement
- Grundlagen von Scrum & Kanban
- Projektcontrolling & Risikomanagement
KI im Online Marketing (2 Tage)
- KI-Grundlagen: Ab wann ist eine Maschine intelligent?
- Welche KI-Tools stehen für den Marketingprozess aktuell zur Verfügung?
- Einführung in das Prompt Engineering
- Praxis-Projekt: Von der Markenentwicklung bis zur Kampagnensteuerung
- Contententwicklung mit KI: Text, Bild, Video, Music, Avatare etc.
- Kampagnenentwicklung, Mediaplanung, Erfolgskontrolle & Berichtserstellung (mit ChatGPT, DALL-E, Neuroflash, Midjourney, HeyGen, Synthesia o.ä.)
- Urheberrecht, Datenschutz & DSGVO - was ist der Status Quo?
Abschlusstag (1 Tag)
- Vorstellung CAPTain-Coaching
- Reflexion & Überarbeitung des Business Model You Canvas
- Organisatorisches: Prüfung, Zertifikate & Co.
- Gemeinsamer Lunch und Networking
WAS DU VON UNS ERWARTEN KANNST:
- Vermittlung von aktuellem und praxisnahem Know-how
- Dozierende mit angewandter Berufserfahrung
- Praktische Übungen, Diskussionen und Tipps & Tricks der Dozierenden
- Teilnahmezertifikat und zusätzliche Zertifizierung durch eine Abschlussprüfung
- Individuelle Coachingstunde zur Orientierung bei der Jobwahl
- Auf Wunsch Verleih von Schulungsequipment, wie z. B. Laptop, Monitor, Kamera