Applied Online Marketing Manager Advanced

Deine erfolgreiche Zukunft im Digitalen Marketing beginnt hier. Zur/Zum Experten:in für Online Marketing wird man nicht von heute auf morgen. Deshalb nehmen wir uns für unsere derzeit umfassendste Weiterbildung zur/zum Online Marketing Manager Advanced auch 16 Wochen Zeit, um dich praxisnah in die Welt des Online Marketings einzuführen. Als Basis erwirbst du vertieftes Know-how zu den Kanälen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Ads (bezahlte Kampagnen), E-Mail Marketing und Analyse (Google Analytics). Zusätzlich lernst du die Grundlagen des E-Commerce und eignest dir anwendungsorientiertes Wissen im Bereich der Content-Erstellung an. Du wirst im Rahmen der Social-Media-Module Texte für digitale Medien erstellen und lernen wie man digitale Projekte erfolgreich plant, organisiert und umsetzt. Somit bist du als Allroundkraft bestens für neue Aufgaben im Online-Bereich gerüstet und kannst zukünftig als Online-Marketing-Experte:in handeln und dich präsentieren.
INHALTE:
Modul 1: Online-Marketing-Strategie - Status Quo & Trends im Online Marketing (4 P, Marketing 5.0 u.a.) - Einführung ecomex 6P: Die Basis für langfristigen Erfolg als Marketer/ Skillprofil des modernen Marketers - Strategische Produktentwicklung (Value Proposition Design, Business Model Canvas) & Markenpositionierung (Customer Journey Analyse, Personas, S.W.O.T., Porters 5 Kräfte-Modell u.a.) - Übersicht Online Marketing Kanäle: Vor- & Nachteile, Marketingkonzept, KPI-Definition, Budgeterstellung, Kampagnenentwicklung & Mediaplanung - Agile Arbeitsprozesse, Kooperation im Unternehmen/ mit Dienstleister (Definition SCRUM, Product Owner, UX Designer) - Schritte zur optimalen Technologie-Plattform (Definition Martech, Build or Buy, MVP, Marketing Automation) - Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Online Marketing - Analyse & Optimierung: Tracking-Techniken, Datenquellen & Analysetools (Google Analytics u.a.) - Business Model You – Möglichkeiten der Karriereplanung mit dem Business Model Canvas - Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten
Modul 2: Website Marketing / Online-Recht
Website Marketing (2 Tage) -Technische Grundlagen des WWW - Ziele & Scope der Websiteerstellung - Zielgruppen & Personas - Customer Journey Mapping - Aufgabenpriorisierung & Meilensteine - Seitenstruktur, Sitemap & Navigation - Domainkonzept & URL-Konzept - Technisches Setup mit CMS/Websitebaukasten, Hosting - UX-Design, Layout & Performance-Faktoren
Online-Recht (3 Tage) - Grundlagen des Online Rechts - Einführung in das Domain- & Markenrecht - DSGVO & Einschränkung der Datenverarbeitung - Einwilligung, Datenschutzerklärung & Cookies - Umgang mit Content: Urheberrecht, Äußerungsrecht - Künstliche Intelligenz - Status Quo der Rechtsprechung - Was ist in der Werbung (nicht) erlaubt? - Werbliche Kooperationen & Produktplatzierung
Modul 3: Content Marketing / Social Media Marketing I
Content Marketing (2 Tage) - Brand Building & Content-Strategie - Positionierung mit Simon Sineks „Golden Circle“ - Zielgruppengenauer Content mit Personas - Formatplanung mit der Content-Matrix - Entwicklung der Core-Story: die Heldenreise - Die Entwicklung von Themenfeldern & Einsatz von KI (ChatGPT) in der Contentplanung - Der Redaktionsplan, Styleguides & Content Management - Qualitäts- & Projektmanagement, Zieldefinition & Erfolgsmessung
Social Media Marketing I (3 Tage) - Social Media Grundlagen - Strategie, Zieldefinition & KPI - Die Funktionsweise von Algorithmen - Fan- & Followerakquise - Exkurs: Hashtags - Der Facebook-Newsfeed, Facebooks-Page & Post-Formate - Die Newsfeeds auf Instagram, X, LinkedIn & Xing - Bilder für Social Media
Modul 4: Social Media Marketing II - Instagram Stories im Überblick - Best Practice, Features & Vorlagen - Canva - Möglichkeiten & Grenzen - Einführung in Vertical Video - Reels auf TikTok und anderen Plattformen - Einführung in Youtube & Pinterest - Live Videos & Video-Streaming - Exkurs: Social Selling - Die richtige Kanalstrategie finden - Community Management & Krisenkommunikation - Umgang mit Trollen & Bewertungen - Content- & Themenplanung - KPI, Social Monitoring & Reporting - Tools: Canva, Kapwing, Clipchamp, Trello, Facelift u.a.
Modul 5: Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Definition SEO & Position von SEO im Online Marketing - Wie funktioniert eine Suchmaschine, SERPs und Nutzerintention - Die wichtigsten SEO Faktoren, Keyword Recherche und Sichtbarkeit - Maßnahmen zur On-Page-Optimierung für Websites - Technical SEO, Crawling & Indexierung - Off-Page SEO: Linkbuilding, Linkprofil und Linkaudit - Relaunch-Planung, Local SEO, Internationales SEO - Arbeiten mit Tools wie Sistrix, Search Console, u.v.m. - Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten
Modul 6: CRM & Marketing Automation - Grundlagen CRM & Marketing Automation - Die Customer Journey mit automatisierten Prozessen managen - Der Marketing & Sales Channel Mix in B2C & B2B - Möglichkeiten der Automation & die Bedeutung von E-Mail - Übersicht CRM & Automation Tools - Der B2B Sales Prozess & Inbound Marketing - Personas der B2B Kunden & das Buying Center - Content im Inbound Marketing & der Einsatz von KI - Erfolgreiche Landing Pages für Inbound Kampagnen - Die Bedeutung von E-Mail Marketing - Verteileraufbau, Newsletter Design & Best Practices - Lead Management, Lead Scoring & CRM Insights - Das perfekte LinkedIn Profil & Möglichkeiten des Sales Navigator - Sales Intelligence & Predictive Selling - Die richtige Toolauswahl für dein Projekt
Modul 7: Suchmaschinenwerbung (SEA) - Einführung SEA & Google Ads-Werbenetzwerk - Das Auktionsverfahren - Kennzahlen verstehen & Ziele definieren - Die strukturierte Keywordrecherche & Keyword-Optionen - Einführung in das Google Ads-Konto - Aufbau des Google Ads-Kontos - Erstellung der Kampagnenstruktur - Die erste Google Ads Kampagne einrichten - Anzeigenerweiterungen & -optimierung - Der Qualitätsfaktor & andere wichtige Metriken - Google Display, Shopping & YouTube - Best Practice Kampagnen auf den Google-Kanälen - Performance Max Kampagnen - Kampagnenanalyse & Übungen
Modul 8: Social Media Advertisement - Grundlagen Social Media Ads - Überblick PPC-Advertising - Einführung in den Meta-Kosmos - Die Meta Business Suite - Einführung Facebook Ads - Grundlagen & Struktur von Kampagnen - Die Bündelung in Anzeigengruppen - Zielgruppen & Facebook Audience Insights - Facebook Tracking & Optimierung - Übersicht zu weiteren Plattformen - Aufgabe: Kampagnenerstellung für ein Unternehmen - Einführung in die Mediaplanung
Modul 9: E-Commerce I – Webshops / Recht im E-Commerce - Die richtige E-Commerce-Strategie - Schritte der Produktentwicklung - Shopanalysen & Best Practices - Planung des E-Commerce-Geschäftsmodells - Funktionen & Auswahl eines Shop-Systems - Einführung in Shopify - Die perfekte Start-, Produkt- & Kategorieseite - Auswahl Payment-Optionen & -Anbieter - Schnittstellen, Fulfillment & Versandoptionen - Grundlagen des Affiliate-Marketings - Vergütungsmodelle - Prozess & Erfolgsmessung - Einführung Recht im E-Commerce - Grundlagen Vertragstypen - Vertragsbeziehungen im E-Commerce - Informationspflichten & Shop-Gestaltung - Verkaufen ins Ausland
Modul 10: E-Commerce II – Digitale Marktplätze - Einführung E-Commerce Plattformen - Die wichtigsten Marktplätze (in DE & EU) - Amazon - Geschichte & Hintergründe - Übersicht der Amazon-Programme: Vendor, Seller, FBA, FBM etc. - Der Amazon Bestseller Rang - Marktanalyse & Product Sourcing Crashkurs - Die Bedeutung von Produktbewertungen - Produktbeschränkungen & Markenschutz - Das perfekte Produktlisting - Sichtbarkeit optimieren: Amazon SEO - Produkte anlegen (GTIN, EAN, ASIN, SKU, etc.) - Seller Central im Überblick - Traffic generieren: Grundlagen der Amazon-Werbung - ERP-Software & kaufmännische Prozesse - Der Einsatz von KI im E-Commerce
Modul 11: Wordpress I - Technische Grundlagen & Übersicht CMS-Anbieter - Grundlagen HMTL & CSS - WordPress einrichten & Benutzerrollen vergeben - Aufbau einer Website - Seiten vs. Posts - Einführung in Themes, Plugins & Elementor - Der Einsatz von Containern - Margins & Padding - Anatomie einer Website - Links, Menüs, Header & Footer - Medien einbinden - Templates & Responsivität
Modul 12: Wordpress II / Texten fürs Web
Wordpress II (3 Tage) - Seitenoptimierung & Responsivität - Die Blog-Funktionalität - Backups managen - Social Media Integration - Das Kontaktformular - WordPress Optimierung (Caching & mehr) - DSGVO umsetzen - Sicherheitsvorkehrungen (SSL, 2FA, .htaccess) - Staging einrichten - Migration von Inhalten - Mehrsprachige Websites
Texten fürs Web (2 Tage) - Einführung Texten fürs Web - Wie lesen Internetuser? - Struktur, Headline & Teaser - Texten für Online-Shops - Produkt- & Kategorietexte - Schreiben für SEO & KI-Einsatz - Weitere Tipps & Tricks
Modul 13: Bilder fürs Web mit Adobe Photoshop - Einführung in die Fotografie - Aufnahmetechnik & Bildgestaltung - Bilder für Social Media - Foto-Exkursion - Adobe Bridge: Bildauswahl & -organisation - Bildentwicklung in Adobe Camera Raw - Einführung in Adobe Photoshop - Das Prinzip der Ebenen, Bildgrößen & Arbeitsfläche - Bildbearbeitung & Retusche - Präsentation & Besprechung der Wochenarbeiten
Modul 14: Video fürs Web mit Adobe Premiere - Grundlagen der Videoproduktion - Wie entsteht ein Film? - Pre-Production & Camera Shots - Storyboard-Gestaltung - Besonderheiten von Online Videos - Das nötige Equipment - Production & Post-Production - Einführung in Adobe Premiere Pro - Videoschnitt & -editing - Der Einsatz von KI zur Videoerstellung & -bearbeitung - Fenster, Timeline & weitere Werkzeuge - Effekte, Grafiken & Animationen - Ausgabe der Projekte für Social Media - Präsentation & gemeinsame Analyse der Wochenprojekte
Modul 15: Analyse & Optimierung - Einführung in die Webanalyse - Kompetenzen, Methoden & KPIs - Einführung in Measurement Frameworks - Die UTM-Parameter - Google Analytics 4 einbinden & konfigurieren - Der Google Tag Manager - Ereignistracking, DataLayer & E-Commerce Tracking - DSGVO & Consent Manager - Grundlagen Attributionsmodelle - Vorgehen bei A/B-Testing & Personalisierung - Definition Growth Hacking - Marktübersicht Analyse & BI-Tools - Die Break-Even Analyse
Modul 16: Projektmanagement & KI im Online Marketing
Projektmanagement (2 Tage) - Einführung Projektmanagement - Einführung in den Project Canvas - Einführung in Gantt Charts & Software-Tools - Traditionelle Projektmanagement-Methoden - Agiles Projektmanagement - Grundlagen von Scrum & Kanban - Projektcontrolling & Risikomanagement
KI im Online Marketing (2 Tage) - KI-Grundlagen: Ab wann ist eine Maschine intelligent? - Welche KI-Tools stehen für den Marketingprozess aktuell zur Verfügung? - Einführung in das Prompt Engineering - Praxis-Projekt: Von der Markenentwicklung bis zur Kampagnensteuerung - Contententwicklung mit KI: Text, Bild, Video, Music, Avatare etc. - Kampagnenentwicklung, Mediaplanung, Erfolgskontrolle & Berichtserstellung (mit ChatGPT, DALL-E, Neuroflash, Midjourney, HeyGen, Synthesia o.ä.) - Urheberrecht, Datenschutz & DSGVO - was ist der Status Quo?
Abschlusstag (1 Tag) - Vorstellung CAPTain-Coaching - Reflexion & Überarbeitung des Business Model You Canvas - Organisatorisches: Prüfung, Zertifikate & Co. - Gemeinsamer Lunch und Networking
WAS DU VON UNS ERWARTEN KANNST: - Vermittlung von aktuellem und praxisnahem Know-how - Dozierende mit angewandter Berufserfahrung - Praktische Übungen, Diskussionen und Tipps & Tricks der Dozierenden - Teilnahmezertifikat und zusätzliche Zertifizierung durch eine Abschlussprüfung - Individuelle Coachingstunde zur Orientierung bei der Jobwahl - Auf Wunsch Verleih von Schulungsequipment, wie z. B. Laptop, Monitor, Kamera

Zielgruppe

Die Weiterbildung ist konzipiert für Personen, die professionelles und umfangreiches Know-how im Digitalen Marketing aufbauen möchten: Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Vertrieb, IT oder Marketing, Projektmanager oder Teamleiter, die E-Commerce und Online Projekte managen.

Hinweise zur Prüfung und Zertifikat/Abschluss

ecomex Zertifikat

Förderungsmöglichkeiten

100% Förderung möglich, u. a. mit dem Bildungsgutschein von der Agentur für Arbeit / Jobcenter

Teilnahmevorraussetzungen

Unser Zertifikat-Kurs richtet sich an Mitarbeitende aus den Bereichen Marketing und Vertrieb der entsprechenden Berufsgruppen. Vorkenntnisse zu den angebotenen Kursinhalten sind nicht erforderlich. Interesse am Umgang mit Websites und sozialen Medien, gute Deutsch- und Englischkenntnisse werden vorausgesetzt.

Preishinweis

Preis inkl. MwSt.